Издатели новостей могут игнорировать Twitter
Согласно данным, опубликованным аналитической фирмой Chartbeat, роль Twitter как источника трафика для новостных издателей снижается уже много лет.
В апреле 2018 года 1,9% всего трафика на новостные сайты приходилось на Twitter, но в апреле 2023 года трафик составил 1,2%, а в феврале достиг минимума в 1,1%.
В частности, небольшие новостные издатели столкнулись со значительным падением реферального трафика в Twitter, в отличие от контекстной рекламы Google. В апреле 2018 года 486 небольших издателей (тех, у которых количество просмотров страниц менее 10 000 раз в день) получили 10,1 миллиона просмотров страниц от рефералов Twitter. Но в прошлом месяце они получили ничтожные 186 930 просмотров, что составляет снижение на 98%.
Между тем, как сообщает Press Gazette, у издателей среднего размера трафик сократился на 40% за тот же период: 3,7 миллиона просмотров в апреле 2023 года по сравнению с 6,1 миллионами пятью годами ранее. Рефералы страниц для издателей среднего размера достигли кратковременного пика в марте 2020 года, когда многие страны закрылись из-за пандемии, набрав 8,6 миллиона просмотров.
Facebook по-прежнему является более крупным источником реферального трафика. В прошлом году на новостные сайты приходилось 12,68% общего трафика в социальной сети. Это сопоставимо с 11,96% в 2021 году и 13,01% в 2020 году.
Статистические данные показывают, что число рефералов на страницы Twitter сокращалось задолго до того, как Илон Маск возглавил платформу в октябре 2022 года.
По данным Press Gazzette, новостные сайты, на которых наблюдалось наибольшее падение трафика из Twitter, включают Kyiv Independent, который упал на 61% в период с сентября 2022 года по апрель этого года, в то время как Buzzfeed.com с апреля 2021 года наблюдалось падение на 60%, а The Independent — на 56%.
Между тем, несмотря на тенденцию к снижению, британский таблоид The Sun зафиксировал увеличение просмотров страниц на 23% с тех пор, как Маск возглавил Twitter, а Fox News показал рост на 54% с 2021 года.
