Как новаторский Macintosh от Apple переписал правила игры на рынке персональных компьютеров
Компьютерная компания Apple Computer Company была основана в апреле 1976 года и вместе с конкурентами Commodore и Tandy помогла в следующем году совершить революцию в области персональных компьютеров.
Atari последовала их примеру со своими домашними компьютерами 400 и 800, в то время как первые производители «тройки» дорабатывали свои разработки. В 1981 году IBM представила 16-битную машину с открытой архитектурой под названием IBM PC, которая в сочетании с Lotus 1-2-3 приобрела популярность в крупных и малых компаниях. А в 1982 году появился журнал PC Magazine со своим первым выпуском, ориентированным на энтузиастов персональных компьютеров IBM.
Однако именно Macintosh определил направление развития персональных компьютеров на следующие несколько десятилетий. Хотя Apple не изобрела графический пользовательский интерфейс, компания впервые сделала его доступным для массового потребителя с помощью Mac. Microsoft и IBM немедленно начали копировать различные его приемы и язык дизайна — сначала с уморительной некомпетентностью, а затем всерьез, начиная с Windows 3.0 в 1990 году и OS/2 2.0 в 1992 году. Остальное, конечно, уже история.
В рамках празднования 50-летия Apple мы хотим обратить внимание на Macintosh, который существует уже невероятные 42 года.
Первые годы (с 1984 по 1989)
После продажи перспективного, но сильно завышенного по цене Lisa, Apple представила Macintosh стоимостью 128 тысяч долларов в 1984 году — сначала в незабываемой рекламе Super Bowl, посвященной Джорджу Оруэллу, а затем, два дня спустя, в официальном представлении на сцене в Купертино, штат Калифорния.
Продуманный дизайн и грамотное оснащение — за исключением крайне ограниченного (даже для того времени) объема оперативной памяти в 128 КБ — Mac излучал простоту и изысканность. Его графический пользовательский интерфейс, мышь и четкое (для того времени) разрешение 512 на 342 пикселя — специально разработанное для зеркального отображения печатного вывода с тем же шагом точки — делали машину готовой к работе сразу после распаковки.
Mac даже поставлялся со всем необходимым программным обеспечением для создания контента, включая текстовый редактор и графический редактор. Графика была примитивной по сегодняшним меркам, и приходилось тратить гораздо больше времени на ожидание, поскольку программы медленно загружались с дискет. Но зато можно было выполнять настоящую издательскую работу, а благодаря встроенной ручке Mac было легко носить с собой.
Более поздние модели, такие как 512K, Plus и SE, улучшили память и внутренние компоненты, а последняя из них добавила внутренний жесткий диск в дополнение к 3,5-дюймовому дисководу для дискет. Благодаря корпусу Mac, который вскоре стал повсеместным, и 9-дюймовому монохромному дисплею, принтеру Apple LaserWriter и Aldus Pagemaker, родилась эра домашних настольных издательских систем и текстовых редакторов WYSIWYG.
Однако всё это произошло недостаточно быстро, чтобы спасти работу Джобса. Генеральный директор Джон Скалли уволил его в 1985 году на фоне борьбы за власть в руководстве компании и низких первоначальных показателей продаж Macintosh.
В последующие годы Apple также представила последовательные версии ОС, кульминацией которых стала System 6 ближе к концу десятилетия, предложившая более продвинутую версию кооперативной многозадачности, чего по-прежнему было сложно добиться на ПК. Тем временем домашние компьютеры перешли в 16-битную среду, в основном благодаря Commodore Amiga и Atari ST.
Однако Mac по-прежнему оставался лидером, занимая нишу на рынке домашних и корпоративных компьютеров — то, что Commodore, Atari и IBM пытались, но в основном потерпели неудачу. Тем не менее, мощность IBM PC начала расти, особенно с появлением чипов 80386, графики VGA и первых звуковых карт Adlib и SoundBlaster.
Годы PowerPC и неразберихи с клонами (1990–1997)
К 1990 году Apple расширила линейку Mac, представив бюджетный LC, основной компьютер среднего класса IIci, настольный цветной компьютер начального уровня IIsi, а также более мощные машины Centris и Quadra. Всё больше моделей Mac стали выглядеть как полноценные настольные или башенные ПК с отдельными дисплеями, которые всё чаще становились цветными. Apple также переименовала Mac SE в Classic по более низкой цене, а улучшенный SE/30, включавший более быстрый процессор 68030, нашёл своё место в профессиональной настольной издательской деятельности.
В начале 90-х Apple выпустила свою линейку PowerPC, что стало значительным скачком в производительности в сочетании с 32-разрядной системой 7.1.2. К этому моменту под руководством Майкла Спиндлера и Гила Амелио Apple сбилась с пути. Компания разделила свой популярный Mac на шесть отдельных модельных линеек — LC, Performa, Centris, Quadra, Power Mac и Classic — на несколько десятков разновидностей, многие из которых имели почти идентичные характеристики, но продавались на разных рынках (например, для дома, образования и бизнеса). И это только настольные компьютеры.
В очередной попытке захватить большую долю рынка, Apple лицензировала свою переименованную Mac OS производителям-клонам, таким как Power Computing и Radius, еще больше размывая бренд и демонстрируя, что другие компании, помимо Apple, могут создавать хорошие Mac. В итоге: потребители покупали клонированные Mac вместо продуктов Apple, а не ПК, что привело к снижению продаж без увеличения числа владельцев Mac. Аналитики фондового рынка начали считать Apple компанией, находящейся в состоянии постоянного упадка.
Стив Джобс, iMac и G3, G4 и G5 (1998–2004)
Apple приобрела NeXT в 1996 году и вернула Джобса к власти в 1997 году. Затем Microsoft вложила 150 миллионов долларов в казну Apple на разработку программного обеспечения. Когда это было объявлено, толпа освистала появление Билла Гейтса, поскольку многие поклонники Mac опасались, что он возьмет под контроль Apple и превратит Mac в ПК на базе Windows.
Тем временем Apple обновила свою линейку PowerBook, выпустив модели в черном пластике под кодовым названием Wallstreet, а позже — гораздо более легкие Lombard и Pismo, которые хорошо продавались, несмотря на высокую цену в 2500–3500 долларов.
iMac G3 цвета Bondi Blue, представленный в мае 1998 года, стал первым крупным продуктом Apple, вновь получившим одобрение Джобса. Его широко считали возвращением к истокам. Разработанный Джони Айвом, он воплотил в себе суть Macintosh в одном, автономном корпусе, во многом в духе оригинальной модели 1984 года, отказавшись при этом от 3,5-дюймового дисковода для дискет — смелый шаг, опередивший свое время, особенно учитывая, что Apple сыграла важную роль в популяризации этого формата среди широкой публики.
Затем появились версии iMac ярких цветов с более быстрыми процессорами 333 МГц, а также ноутбуки iBook с аналогичной конструкцией и новой привлекательной функцией — Wi-Fi 802.11b. В сентябре 1999 года Apple с большим размахом представила совершенно новый, прозрачно-серый корпус G4. А полная переработка дизайна в 2002 году придала iMac изящный, похожий на лампу форм-фактор.
Тем временем, в результате самого значительного изменения в работе Mac с момента их появления 16 лет назад, Apple полностью обновила Mac OS, используя ядро Mach и элементы BSD Unix от NeXTSTEP. Компания анонсировала OS X в 2000 году и выпустила первую версию в 2001 году.
Наряду с популярной рекламной кампанией «Think Different», в которой фигурировали такие известные деятели культуры, как Ганди и Эйнштейн, Apple начала свой медленный, но уверенный подъем обратно в центр внимания.
Mac переходит на Intel (2005–2011)
В начале 2000-х Apple продолжала совершать дизайнерские прорывы, представив свои прекрасные PowerBook из титаново-серебристого металла, iMac с лампой в стиле модерн и специализированные eMac (для образовательного рынка). Затем, в потрясающем анонсе 2005 года, Apple перешла от сложной в масштабировании архитектуры PowerPC к Intel, получив для Mac те же внутренние компоненты, что и для ПК с Windows.
Каким-то чудом все не замерло, и люди продолжали покупать компьютеры Mac. Они просто стали быстрее, чем когда-либо прежде. Apple больше не приходилось прибегать в своей рекламе к странным, тщательно подобранным тестам по сравнению с безымянными компьютерами без спецификаций. Тем временем iMac перешел на автономный плоский ЖК-корпус, который изначально был выполнен из белого пластика, но постепенно стал тоньше и в конечном итоге был изготовлен из алюминия.
В течение следующего десятилетия, по мере того как мир всё больше переходил на ноутбуки, инновации Apple в области портативных вычислительных устройств начали затмевать её iMac и профессиональные настольные компьютеры. К этому моменту Apple стала более известна благодаря своему iPod, а в 2007 году всё снова изменилось с появлением iPhone. Затем iPad (2010) переписал историю того, каким может быть планшетный компьютер. Какое-то время казалось, что в Купертино нет причин ошибаться.
Apple отталкивает своих профессиональных пользователей (2012–2019)
Увы, даже когда Apple добивалась успеха за успехом со своими устройствами iOS, она начала терять из виду своих самых преданных пользователей Mac: творческих профессионалов.
Первым тому подтверждением стало обновление Mac Pro в стиле «мусорного ведра» в 2013 году. Он был компактным, стильным и быстрым, но утратил возможность внутренней расширения и на долгие годы затерялся в модельном ряду. Apple представила дисплей Retina на своих Macintosh с большим размахом, выпустив MacBook Pro (2012) и 5K iMac (2014). Но начиная с 2015 года, когда Apple вновь представила 12-дюймовый MacBook, и особенно в 2016 году, когда компания обновила линейку MacBook Pro, она начала принимать некоторые загадочные решения, стремясь к «тонкости» и «легкости».
А именно: удаление почти всех портов и разъемов в пользу тогдашнего нового стандарта USB-C. Нельзя было одновременно подключить внешний накопитель к 12-дюймовому MacBook и заряжать его, потому что у него был только один порт. Хуже того, философия дизайна Айва стала всеобъемлющей. В компьютерах Mac исчезли некоторые ключевые функции, на которые полагались профессионалы, такие как слот для SD-карт для фотографов и столь любимый разъем питания MagSafe, который предотвращал повреждение компьютера, если кто-то споткнется о шнур питания. Казалось, что если что-то было подвижной частью, то от этого нужно было избавиться.
На MacBook Pro компания Apple представила Touch Bar — полосу ЖК-дисплея в верхней части клавиатуры, отображающую контекстно-зависимые сенсорные элементы управления. В основном, это только всех запутало: отсутствовала тактильная отдача при наборе текста, а также исчез ряд функциональных клавиш и клавиша Escape. Даже перевернутая Т-образная раскладка клавиш управления курсором, хотя, к счастью, осталась аппаратной, была упразднена в пользу более лаконичного дизайна.
Возможно, худшим решением стал переход в 2015 году на печально известную клавиатуру Butterfly. Она обеспечивала более низкий профиль, чем ножничные переключатели, и уменьшала расстояние между клавишами для идеальной подсветки. Но она оказалась невероятно восприимчивой к крошкам и грязи, которые могли навсегда повредить клавиши, заставляя бесчисленные тысячи людей возвращаться в Genius Bar за повторной заменой в течение следующих нескольких лет. Apple выпустила четыре различных варианта клавиатуры, ни один из которых не решил проблему.
Переход на Apple Silicon (с 2020 года по настоящее время)
Apple начала исправлять ошибки в 2019 году с выпуском обновленного Mac Pro, значительно улучшив его дизайн, повысив мощность и восстановив возможность модернизации для профессионалов. Компания также начала исправлять свои ошибки в линейке MacBook, вернув ножничный механизм клавиатуры и слот для SD-карт, а в конечном итоге полностью отказавшись от непопулярной сенсорной панели Touch Bar.
Что наиболее важно, Apple начала переходить на собственные процессоры с выпуском MacBook Pro на базе M1. Благодаря эффективным ARM-процессорам и большому количеству ядер ЦП и ГП, эти чипы превзошли более ранние модели на базе Intel, оставаясь при этом прохладными на ощупь. У меня был 16-дюймовый MacBook Pro с Core i9, который звучал как реактивный двигатель при подключении дисплея, и он работал от батареи всего три-четыре часа. Я был рад избавиться от него всего через два года и приобрести модель Pro с M1.
В 2026 году линейка Mac по-прежнему сильна, с новыми MacBook Air и MacBook Pro на базе процессора M5, мощными настольными компьютерами Mac Studio и новым красочным MacBook Neo. iMac всё ещё существует, предлагая широкий выбор цветов и собственный, изящный дизайн. Компьютеры Apple кажутся почти идеальными — лёгкие, быстрые и по-прежнему достаточно тонкие, с высококачественными веб-камерами, микрофонами, динамиками, клавиатурами и лучшим трекпадом в отрасли. В современных Mac всё ещё можно увидеть суть оригинальных моделей, от дизайна оборудования до автономных систем и превосходного программного обеспечения, поставляемого в комплекте для творческих проектов.
